深圳新聞網(wǎng)2024年12月24日訊（深圳特區(qū)報記者 吳亞男）“如果喜歡聽歌，建議入手Cleer三代開放式耳機?，F(xiàn)在領(lǐng)券下單，最快今晚就能發(fā)貨……”走進深圳冠旭電子的直播銷售工作區(qū)，近20個裝備齊全的直播間依次排布，主播們詳細(xì)介紹著不同版本耳機的特性、“雙旦”福利。冠旭電子有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，Cleer抖音官方旗艦店粉絲量已達105.9萬，在“雙12”相關(guān)影音店熱銷榜和回購榜的排名均居首位。

制造企業(yè)發(fā)力直播賽道，是深圳直播電商發(fā)展如火如荼的一大縮影。來自第三方浪潮大數(shù)據(jù)顯示，2024年前10個月，深圳開展直播近290萬場，吸引消費者觀看約254億人次，參與直播的商品網(wǎng)絡(luò)零售量超9億件，實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額1678億元，累計帶貨主播數(shù)1.6萬余名。深圳直播場次、網(wǎng)絡(luò)零售額以及主播數(shù)量均位列全國第三。

直播經(jīng)濟為消費市場注入新活力

前不久，谷秦和全國首家線下體驗店落地深圳南山，極具特色的高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品受到眾多消費者追捧。記者了解到，該店正積極布局線上直播渠道，聯(lián)手本地生活服務(wù)商千千惠打造專場直播。

“我們計劃在12月份開展3至4場專場直播，并在線下門店設(shè)置趣味活動，促進線上線下雙向引流?！鼻Щ菽喜控?fù)責(zé)人王華表示，隨著用戶消費習(xí)慣逐漸向直播間搶購、看主播“種草”等模式轉(zhuǎn)變，餐飲、零售等行業(yè)的商家對直播的重視度正不斷提升。當(dāng)前，線上線下一體化渠道營銷模式已成為行業(yè)“標(biāo)配”。其中直播間為商家和消費者提供了直接溝通和情感鏈接的空間，通過產(chǎn)品體驗展示講解，幫助雙方建立信任，助力銷售轉(zhuǎn)化。

在深圳，直播經(jīng)濟“蒸蒸日上”，越來越多的品牌商家、生產(chǎn)企業(yè)涌入這一“新賽道”，打造消費新場景新模式，不斷激發(fā)新型消費潛能。數(shù)據(jù)顯示，今年1至10月，我市網(wǎng)上零售持續(xù)增長，限額以上單位通過互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)的商品零售額增長8.2%。

目前，深圳正積極搶抓直播經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展機遇，出臺推進直播電商高質(zhì)量發(fā)展行動方案，明確提出到2025年要培育和引進100個以上直播電商頭部服務(wù)機構(gòu)、建設(shè)50個以上直播電商基地和園區(qū)，直播電商銷售額超3000億元，推動深圳成為具有國際影響力的直播電商新高地。

不斷深化“直播+產(chǎn)業(yè)集群”模式

帶貨主播超萬名、直播近64萬場，吸引消費者觀看約53億人次、實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額超408億元……這是2024深圳直播電商月系列促消費活動交出的亮眼成績單，展現(xiàn)了深圳直播電商的發(fā)展活力和增長潛力。這背后，離不開深圳強大的供應(yīng)鏈體系和產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢。

此次“直播電商月”活動依托深圳3C電子、服裝、家具、鐘表、家電、黃金珠寶、眼鏡、醫(yī)療器械等優(yōu)質(zhì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢，以“店播＋自播＋倉播＋達播”等形式，組織開展了2000多場溯源直播帶貨活動。而產(chǎn)業(yè)帶帶來的集群效應(yīng)，讓深圳產(chǎn)品在直播平臺上更具競爭力。其中，水貝珠寶產(chǎn)業(yè)帶與淘寶直播合作，邀請知名主播進行專業(yè)直播，帶動線上線下銷售額約6000萬元。

“深圳發(fā)展直播電商的優(yōu)勢在于可以形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，從直播到生產(chǎn)再到售后，都可以在深圳完成。”中國(深圳)綜合開發(fā)研究院專家指出，目前在深圳直播帶貨較火的黃金珠寶、服裝、3C電子等行業(yè)，都是深圳的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。

當(dāng)前，深圳持續(xù)深化“直播+產(chǎn)業(yè)集群”模式，推動優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與電子商務(wù)融合發(fā)展，打造極具行業(yè)特色的直播基地，全力構(gòu)建良好的直播電商生態(tài)。

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在羅湖，水貝黃金珠寶直播電商集群蔚然成勢，淘寶、抖音、快手等多個頭部平臺的珠寶類直播基地競相落戶，目前已有超2000余商家入駐；在寶安，騰駿科創(chuàng)園、蠔鄉(xiāng)湖公園·電廠1980直播電商產(chǎn)業(yè)基地、百度珠寶直播基地、滿京華5G直播電商基地、智美匯志等電商基地共同形成了電商產(chǎn)業(yè)的集聚優(yōu)勢和品牌效應(yīng)；在前海，前海嘉里中心和前海夢工場直播電商產(chǎn)業(yè)基地聚集了徠芬、蕉內(nèi)、影石等知名品牌企業(yè)，并建設(shè)了跨境（TikTok）直播間、虛擬數(shù)字人等特色直播間。

發(fā)揮優(yōu)勢推動直播電商創(chuàng)新發(fā)展

作為線上零售的重要組成部分，直播電商近年來持續(xù)為消費市場注入增長動力。

發(fā)展直播電商，“人、貨、場”是核心要素。深圳的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群提供了優(yōu)質(zhì)的“貨”，頗具特色的商圈、專業(yè)市場和直播平臺提供了優(yōu)質(zhì)的“場”，持續(xù)完善技能人才培養(yǎng)政策，夯實產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展根基。

創(chuàng)新發(fā)展直播電商。深圳持續(xù)支持企業(yè)發(fā)揮在科技創(chuàng)新、金融服務(wù)、會議展覽以及深港融合等方面的優(yōu)勢，不斷推動新技術(shù)、新模式應(yīng)用，厚植直播電商發(fā)展優(yōu)勢。同時，積極推動我市優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)借助電子商務(wù)特別是直播電商實現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)化和品牌升級，持續(xù)發(fā)揮直播電商在創(chuàng)新消費場景、提升消費體驗、釋放消費潛能等方面的獨特優(yōu)勢，多措并舉支持優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)企業(yè)、實體零售企業(yè)等“上網(wǎng)觸電”“開麥直播”。

不斷強化直播人才培育。深圳鼓勵直播電商從業(yè)人員參加培訓(xùn)提升技能，對考取目錄內(nèi)技能證書的企業(yè)或個人予以補貼。2023年以來，深圳開展電子商務(wù)師（網(wǎng)商）及跨境電商、互聯(lián)網(wǎng)營銷師（直播銷售員）及商品選品員相關(guān)職業(yè)技能等級認(rèn)定3718人次，核發(fā)職業(yè)技能等級證書2684人次。

同時，深圳推動淘寶直播、小紅書將直播培訓(xùn)基地落戶深圳，引導(dǎo)深圳市人才服務(wù)中心等機構(gòu)建設(shè)灣區(qū)直播電商行業(yè)人才培育基地，引進羅永浩“交個朋友”電商學(xué)苑，并培育全市首個具備“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”培訓(xùn)資質(zhì)的專業(yè)機構(gòu)——佰事德直播孵化基地。