是不是總聽(tīng)人說(shuō) OEM、ODM，還有代工、貼牌，聽(tīng)得一頭霧水？今天咱就掰開(kāi)了、揉碎了，用大白話嘮一嘮這幾個(gè)概念到底有啥區(qū)別！

一、先說(shuō)說(shuō) OEM

到底是啥？

OEM 就是大家常說(shuō)的 “代工” 。簡(jiǎn)單理解，就是你（品牌方）有個(gè)品牌，想做一款產(chǎn)品，但自己沒(méi)生產(chǎn)能力，或者覺(jué)得自己生產(chǎn)不劃算。這時(shí)候就找一家工廠，讓工廠按照你的要求生產(chǎn)產(chǎn)品。

舉個(gè)例子，比如你想開(kāi)個(gè)賣(mài)手機(jī)殼的品牌，你告訴工廠你想要的手機(jī)殼尺寸、材質(zhì)、顏色、圖案等要求，工廠就按照這些要求生產(chǎn)，生產(chǎn)出來(lái)的手機(jī)殼只能印你的品牌 logo，不能印工廠自己的名字，也不能隨便賣(mài)給別人。

生產(chǎn)過(guò)程誰(shuí)主導(dǎo)？

從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)，基本都是生產(chǎn)方（工廠）自己搞定 。工廠有自己的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、生產(chǎn)流程，他們按照自己的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，結(jié)合品牌方提出的大致需求，把產(chǎn)品做出來(lái)。比如剛才說(shuō)的手機(jī)殼，工廠設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)會(huì)設(shè)計(jì)出幾款樣式，品牌方從中選一個(gè)，然后工廠就開(kāi)始生產(chǎn)。

產(chǎn)品版權(quán)和銷(xiāo)售權(quán)

產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)后，能不能給第三方生產(chǎn)同樣的產(chǎn)品，就看品牌方有沒(méi)有買(mǎi)斷設(shè)計(jì)方案 。如果買(mǎi)斷了，那工廠就只能給你生產(chǎn)，不能再賣(mài)給別人；要是沒(méi)買(mǎi)斷，工廠說(shuō)不定還能把同樣的手機(jī)殼賣(mài)給其他品牌方。而且，這些產(chǎn)品只能用你的品牌，工廠不能自己留著賣(mài)。

二、再聊聊 ODM

是個(gè)啥概念？

ODM 俗稱(chēng) “貼牌” 。跟 OEM 有點(diǎn)像，也是品牌方找工廠生產(chǎn)產(chǎn)品，但不同的是，產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案一般是委托方（品牌方）提出來(lái)的，或者整體設(shè)計(jì)不管是誰(shuí)完成的，反正品牌方有設(shè)計(jì)想法。而且有個(gè)重要的點(diǎn)，被委托的工廠不能把采用這個(gè)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品賣(mài)給第三方 。

比如你有個(gè)超酷的耳機(jī)設(shè)計(jì)想法，找到一家工廠，讓他們按照你的設(shè)計(jì)生產(chǎn)耳機(jī)。生產(chǎn)出來(lái)的耳機(jī)，工廠不能再賣(mài)給其他品牌，只能給你。

和 OEM 的關(guān)鍵區(qū)別

設(shè)計(jì)主導(dǎo)權(quán)：OEM 大多是工廠主導(dǎo)設(shè)計(jì)，ODM 則是品牌方主導(dǎo)設(shè)計(jì) 。在 ODM 模式下，品牌方對(duì)產(chǎn)品的樣子、功能等有更多的話語(yǔ)權(quán)。

版權(quán)歸屬：OEM 看品牌方有沒(méi)有買(mǎi)斷設(shè)計(jì)，ODM 要看品牌方有沒(méi)有買(mǎi)斷產(chǎn)品版權(quán) 。如果品牌方?jīng)]買(mǎi)斷 ODM 產(chǎn)品的版權(quán)，工廠是有權(quán)自己生產(chǎn)、銷(xiāo)售這款產(chǎn)品的。比如說(shuō)，你找工廠貼牌生產(chǎn)了一款充電寶，沒(méi)買(mǎi)斷版權(quán)，那工廠可能自己也會(huì)生產(chǎn)這款充電寶，貼上他們自己的牌子去賣(mài)。

三、代工和貼牌，有啥不一樣？

代工（OEM）

更側(cè)重生產(chǎn)制造 。工廠就像個(gè) “幕后工人”，按照品牌方的要求，利用自己的設(shè)備、技術(shù)、工人，把產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)。品牌方更關(guān)注的是產(chǎn)品的質(zhì)量、交期這些生產(chǎn)環(huán)節(jié)的問(wèn)題。

比如一些大品牌的運(yùn)動(dòng)鞋，很多都是找代工廠生產(chǎn)的，品牌方提供設(shè)計(jì)圖紙、材料標(biāo)準(zhǔn)，代工廠負(fù)責(zé)生產(chǎn)，生產(chǎn)完貼上品牌方的 logo 就完事。

貼牌（ODM）

除了生產(chǎn)，更強(qiáng)調(diào)品牌方對(duì)產(chǎn)品的定制化和知識(shí)產(chǎn)權(quán) 。品牌方深度參與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，對(duì)產(chǎn)品有獨(dú)特的規(guī)劃，然后找工廠生產(chǎn)，讓工廠按照自己的要求貼上自己的品牌，相當(dāng)于給產(chǎn)品 “換個(gè)馬甲”。

像有些網(wǎng)紅品牌的護(hù)膚品，品牌方自己設(shè)計(jì)配方、包裝，找工廠貼牌生產(chǎn)，生產(chǎn)出來(lái)就是獨(dú)一無(wú)二的自家產(chǎn)品。

這么一講，是不是對(duì) OEM、ODM，還有代工、貼牌的區(qū)別，心里門(mén)兒清啦？以后再聽(tīng)到這些詞，咱就是 “明白人”，再也不怕被繞暈！