佛山“西甲”賽事帶旺了消費、帶火了城市。 三水區(qū)委宣傳部供圖

深化三水足球發(fā)展改革，擦亮佛山“西甲”品牌。日前，《佛山市三水區(qū)以足球高質(zhì)量發(fā)展助力“百千萬工程”三年行動方案（2025—2027年）》（下稱“足球高質(zhì)量發(fā)展三年行動”）發(fā)布，三水將聚焦場地設(shè)施、賽事品牌、隊伍體系建設(shè)和體育文化產(chǎn)業(yè)培育四大目標，實施七大方面25項舉措，探索以足球高質(zhì)量發(fā)展助力“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”（下稱“百千萬工程”）的三水路徑和樣本經(jīng)驗。

三水將貫徹落實佛山市委十三屆九次全會關(guān)于打造有活力的文旅，做旺賽事經(jīng)濟的工作部署，探索“以球為媒、辦賽興城”發(fā)展路徑，堅持以佛山“西甲”為引領(lǐng)繁榮體育文化產(chǎn)業(yè)，辦好多層次多群體的賽事活動，深化以賽興文、以賽促旅、以賽旺商、以賽強產(chǎn)，做旺賽事經(jīng)濟，發(fā)力打造群眾更加熱愛、輻射帶動效應(yīng)更強的粵港澳大灣區(qū)足球名城。

●南方日報記者 張秀藍

以賽聚人

建設(shè)區(qū)鎮(zhèn)村足球場全覆蓋網(wǎng)絡(luò)

三水，因足球而精彩。

作為廣東省傳統(tǒng)體育強區(qū)，三水享有全國首批體育先進縣、廣東省首批足球城市試點縣（區(qū)）、國家高水平體育后備人才基地（2017—2020）等眾多榮譽，足球底蘊深厚。

近年來，三水區(qū)搶抓中國足球改革發(fā)展的新機遇，出臺建設(shè)足球競訓(xùn)基地三年行動計劃（2020—2022年），建成三水人民體育場、北江體育休閑公園威斯汀足球基地、老沙足球基地和蘆苞溫泉足球基地。截至目前，三水共有足球場地149個，人均足球場地達1.7個/萬人，超省市平均水平。

然而，當下的三水正進入人口高速增長期。據(jù)統(tǒng)計，過去三年，在佛山北向戰(zhàn)略驅(qū)動下，三水招商引入的671個項目將帶來近10萬產(chǎn)業(yè)工人。作為“世界第一運動”，足球在群眾中具有極大的吸引力。2024年佛山“西甲”賽事便吸引了超146萬人次到場觀賽，但場地仍是20世紀80年代建設(shè)的三水人民體育場。

“三水始終把實現(xiàn)人民對美好生活的向往作為現(xiàn)代化建設(shè)的出發(fā)點和落腳點?！比畢^(qū)文廣旅體局相關(guān)負責人介紹，足球高質(zhì)量發(fā)展三年行動將聚焦載體不新、結(jié)構(gòu)不優(yōu)、產(chǎn)業(yè)不全等問題，在完善足球場地設(shè)施布局、豐富賽事活動供給、培育產(chǎn)業(yè)等方面下功夫。

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在場地建設(shè)方面，三水將逐步打造一個集足球集訓(xùn)、足球賽事、運動康養(yǎng)、休閑生活、商業(yè)演出和酒店住宿于一體的現(xiàn)代足球產(chǎn)業(yè)基地。同時，三水將積極推進標準觀賽足球場館建設(shè)，實現(xiàn)三水南部片區(qū)、中部片區(qū)、北部片區(qū)各有一個輻射區(qū)域的11人制標準觀賽足球場館，打造“一中心三片區(qū)”足球場館總體格局，培育足球氛圍和群眾基礎(chǔ)。

聚焦基層群眾需求，三水還將新建、改造提升一批足球場，將推動全區(qū)48個行政村足球場地全覆蓋，人均足球場地達到2.3個/萬人，實現(xiàn)“村村有球場”。

除了場地建設(shè)，人才隊伍建設(shè)也是支撐三水足球高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。足球高質(zhì)量發(fā)展三年行動將發(fā)力推動三水足球隊伍體系建設(shè)，包括力爭引進1支以上職業(yè)足球俱樂部落戶三水；完善鎮(zhèn)村足球組織架構(gòu)，實現(xiàn)鎮(zhèn)鎮(zhèn)有足協(xié)、有球隊。

聚焦人才培養(yǎng)，三水將通過大力發(fā)展體教融合足球項目、實施三水區(qū)校園足球高質(zhì)量發(fā)展計劃、鼓勵企業(yè)支持青訓(xùn)事業(yè)，多措并舉構(gòu)建從幼兒園、小學(xué)、初中、高中到職業(yè)足球俱樂部的人才培養(yǎng)計劃和人才輸送通道；與健力寶共建足球青訓(xùn)中心，聘請國外知名足球俱樂部教練開展足球青訓(xùn)，定期組織年輕球員到海外集訓(xùn)、足球留學(xué)，培養(yǎng)足球后備人才梯隊。

足球底蘊深厚的三水，歷年人才輩出。這里曾走出5名國腳、佛山中超第一人，健力寶青年足球隊全國有名，近年更是培育了佛山首支女子競技足球隊。

接下來，三水還將發(fā)動足球名人為三水發(fā)聲，支持足球文化創(chuàng)作，推動有條件的鎮(zhèn)（街道）建設(shè)足球文化街區(qū)、足球廣場、足球文化展示場館、足球公園等，講好三水足球故事，弘揚三水足球文化。

以賽興城

構(gòu)建多層次、多群體賽事體系

三水足球，因群眾喜愛而薪火不斷。

2024年，三水最火熱的事情莫過于佛山“西甲”足球聯(lián)賽。32支大灣區(qū)勁旅帶來了73場快樂足球，吸引入場觀眾超146萬人次，全媒體總流量突破43億，形成“貴州有‘村超’，廣東有‘西甲’”的品牌效應(yīng)，成為佛山城市新名片。

佛山“西甲”原是三水區(qū)足球聯(lián)賽，作為珠三角地區(qū)為數(shù)不多的11人制成年男子業(yè)余足球賽，由于歷年在西南街道舉辦，又是區(qū)域足球最高水平賽事，被群眾俗稱為“西甲”足球聯(lián)賽，從2002年至今已舉辦了十八屆。

近兩年來，佛山“西甲”越辦越火，不僅出圈出彩，更是旺丁旺財。其中，2023年佛山“西甲”賽事期間，三水區(qū)以“足球+”引流搭臺，全面開展“游三水、賞美景、品美食、看‘西甲’”文旅消費活動，帶動文旅消費近10億元，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益雙增長，榮獲廣東省2024年度文旅促消費優(yōu)秀案例，入選國家體育總局首批群眾“三大球”精品賽事案例。

推動賽事品牌建設(shè)，是足球高質(zhì)量發(fā)展三年行動的四大目標之一。聚焦擦亮佛山“西甲”品牌，三水將推動佛山“西甲”賽事向全年齡段、城鄉(xiāng)全域延伸覆蓋，構(gòu)建青少年組、成人組、歲月組三級聯(lián)賽體系，實現(xiàn)“西甲”賽事全年不間斷，賽事熱度不減，推動佛山“西甲”優(yōu)秀隊伍代表佛山市參加省級以上聯(lián)賽，進一步擦亮佛山“西甲”全國群眾“三大球”精品賽事品牌。

著力辦好多層次多群體的賽事活動，三水將推動全區(qū)各鎮(zhèn)（街道）舉辦鎮(zhèn)賽、村賽，培育“一鎮(zhèn)一賽”品牌，納入佛山“西甲”二、三級聯(lián)賽。構(gòu)建新、老三水人融合交流的足球賽事平臺，通過遴選角逐，逐級選拔，為佛山“西甲”賽事輸送高質(zhì)量足球隊伍。

此外，三水還將加強與中國足協(xié)、廣東省足協(xié)的溝通合作，爭取更多賽事資源，力爭承辦全運會足球項目、中冠聯(lián)賽等高水平足球賽事5項以上，打造粵港澳大灣區(qū)足球賽事勝地。

以賽為媒，辦賽興城。事實上，早在1999年，三水便開創(chuàng)了“小市辦大賽”的先河，代表佛山市甚至廣東省，承辦過多項國際級、國家級賽事。三水區(qū)文廣旅體局相關(guān)負責人表示，希望通過實施足球高質(zhì)量發(fā)展三年行動，推動三水建設(shè)粵港澳大灣區(qū)足球名城、足球賽事中心，打造廣東省足球重點發(fā)展縣區(qū)，培育國內(nèi)一流乃至有國際影響力的足球競訓(xùn)基地，讓足球成為三水一張閃亮的名片。

以賽強產(chǎn)

推動“足球+”產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展

當下，賽事經(jīng)濟以其蓬勃的活力和強勁的帶動效應(yīng)，正在成為全國各地激活內(nèi)需活力、增強發(fā)展內(nèi)生動力的有力舉措。

足球搭臺、文旅唱戲、產(chǎn)業(yè)集聚。佛山“西甲”不僅是一場產(chǎn)業(yè)味濃厚的快樂足球盛宴，更是一場富有底蘊和地域特色的文旅盛宴。

2024年佛山“西甲”賽事期間，三水區(qū)鎮(zhèn)聯(lián)動舉辦“一鎮(zhèn)一節(jié)”特色文旅活動近200場，“游三水、賞美景、品美食、看‘西甲’”文旅體組合帶旺了消費、帶火了城市，賽事期間累計接待客流量超150萬人次，周邊夜市銷售額較賽前增長約180%，全區(qū)餐飲業(yè)、住宿業(yè)、景區(qū)接待量等都大幅增長。

賽事期間，三水還創(chuàng)新開展以舊換新、直播帶貨等活動，以賽事招引一批優(yōu)質(zhì)企業(yè)落戶投資。同時，在賽事效應(yīng)激勵下，大力推動職業(yè)足球隊冬、春訓(xùn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，近3年累計引入超200支職業(yè)球隊入駐開展集訓(xùn)，撬動億元級消費。

以賽促旅、以賽強產(chǎn)。足球高質(zhì)量發(fā)展三年行動將深化“賽事+集訓(xùn)”“足球+文旅”“足球+產(chǎn)業(yè)”，從擴大市場、文旅消費、產(chǎn)業(yè)招商等方面著力，放大足球發(fā)展的帶動效應(yīng)，培育“足球+”產(chǎn)業(yè)。

在深化“足球+”文旅消費方面，三水將加強賽事場地周邊食、住、游配套設(shè)施建設(shè)和旅游線路規(guī)劃，高水平打造足球主題酒店、運動員公寓、足球特色街區(qū)、足球農(nóng)莊等，開發(fā)足球旅游精品線路，打造一批足球消費新場景。

同時，三水將推動體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈，推出文旅促消費大禮包，開展“跟著賽事去旅行”活動，打造“灣區(qū)三水·影視桃源”足球題材影視取景地，創(chuàng)作三水足球主題歌曲、足球短視頻、微電影等，提升城市煙火氣和游客體驗感，把流量變留量、觀賽變觀光。

在深化“足球+”產(chǎn)業(yè)招商方面，三水將以佛山“西甲”足球賽事等活動為招商平臺，加強城市形象推廣和產(chǎn)業(yè)招商推介，向外界展示三水持續(xù)夯實的產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢、潛力無限的投資機遇和一流的營商環(huán)境，助力優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)項目在三水落地。

具體而言，三水將以賽為媒，積極承辦全國性食品飲料產(chǎn)業(yè)、大灣區(qū)生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)等各類行業(yè)大會，展示三水生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高地、華南地區(qū)最大食品飲料生產(chǎn)基地等產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢，推動食品飲料、生物醫(yī)藥、醫(yī)療器械、運動康養(yǎng)、體育用品等相關(guān)產(chǎn)業(yè)落地三水，爭取省級以上體育和運動康復(fù)研究專業(yè)機構(gòu)落戶三水，促進足球運動與食品飲料、休閑健身、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成規(guī)模化、市場化效應(yīng)。

三水區(qū)委宣傳部相關(guān)負責人表示，將以足球高質(zhì)量發(fā)展三年行動深化三水足球發(fā)展改革，持續(xù)擦亮佛山“西甲”足球賽事品牌，繁榮體育文化產(chǎn)業(yè)，探索以足球高質(zhì)量發(fā)展助力“百千萬工程”的三水路徑和樣本經(jīng)驗。