小米和格力的“隔空交鋒”再度升級，這次的“戰(zhàn)火”從空調(diào)的銷售數(shù)據(jù)燒到了生產(chǎn)工藝上。

8月26日下午，格力電器市場總監(jiān)朱磊在微博平臺再次“打假”小米總裁盧偉冰，稱盧偉冰轉(zhuǎn)發(fā)的對比圖展示的格力機型十年前已退市，不是現(xiàn)售產(chǎn)品；即便如此，其內(nèi)部結(jié)構(gòu)還被人動過手腳，刻意營造出“凌亂”的效果。這也是本月以來朱磊第三次“打假”小米言論。

格力高管質(zhì)疑空調(diào)走線被人為拆改

此次的交鋒，緣起盧偉冰6月8日轉(zhuǎn)發(fā)的一則微博內(nèi)容。

盧偉冰轉(zhuǎn)發(fā)的網(wǎng)友微博內(nèi)容展示了小米中央空調(diào)和格力中央空調(diào)主板結(jié)構(gòu)的對比圖，其中格力中央空調(diào)內(nèi)部走線凌亂，該網(wǎng)友借此發(fā)表評價稱“米家空調(diào)對比格力空調(diào)，在做工細節(jié)上絲毫不輸”。盧偉冰在該微博的轉(zhuǎn)發(fā)文案中表示：“做大家電，我們非常非常認真。”

盧偉冰轉(zhuǎn)發(fā)微博截圖

對此，朱磊在最新的微博中“打假”該圖片稱：“這是一張拉踩明顯且經(jīng)惡意處理的圖片，卻被廣泛傳播，刻意引導(dǎo)‘格力做工粗糙’的印象。”

為了證實該說法，朱磊還發(fā)布了圖中該款退市產(chǎn)品真實的內(nèi)部結(jié)構(gòu)圖，和網(wǎng)傳圖有較大差異，“即便是十多年前的產(chǎn)品，格力的內(nèi)部結(jié)構(gòu)，仍然是規(guī)整、嚴謹?shù)摹?。?jù)此，他質(zhì)疑該款產(chǎn)品內(nèi)部走線被人為拆改。

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朱磊質(zhì)疑對比圖中的格力產(chǎn)品內(nèi)部走線被人為拆改。圖/朱磊微博

對于小米和格力空調(diào)做工細節(jié)的差異，朱磊則是用格力2021年格力生產(chǎn)的家用小多聯(lián)與小米2025年推出的同類新品進行比較，指出格力四年前的產(chǎn)品在核心技術(shù)和生產(chǎn)工藝等方面，仍以“代際級差距”領(lǐng)先于小米2025年的新品。

“一些人很喜歡用轉(zhuǎn)發(fā)來表達觀點。傳媒行業(yè)的專家告訴我，這是一個精巧的套路，既能表達觀點，讓謬種流傳，一旦被質(zhì)疑，又便于撇清關(guān)系?！痹谠撐⒉┲校炖谝舶抵S了盧偉冰?！白屛覀円黄鹋Γ屝袠I(yè)里少一些虛假的轉(zhuǎn)發(fā)，多一分踏實與清朗?！敝炖谧詈蠓Q。

雙方因銷量排名爆發(fā)口水戰(zhàn)

此前，小米、格力就因為空調(diào)銷量數(shù)據(jù)爆發(fā)了口水戰(zhàn)。

近期，有網(wǎng)友發(fā)微博稱奧維云網(wǎng)更新了7月份中國空調(diào)線上份額數(shù)據(jù)，稱小米已經(jīng)超越格力，位居第二。該網(wǎng)友貼出的截圖顯示，7月份小米線上市場份額為16.71%，同比增長2.83%；格力電器為15.22%，同比下降1.1%。

7月份中國空調(diào)線上份額數(shù)據(jù)。圖/奧維云網(wǎng)

8月16日，該微博被盧偉冰轉(zhuǎn)發(fā)，并評論稱：“能力的提升，才能贏得高質(zhì)量的增長，再次感謝大家對小米大家電的支持?！毙∶准瘓F公關(guān)部總經(jīng)理王化也轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)微博并感慨道：“沒想到新時代這么快就來了?！?/p>

18日晚，面對“小米空調(diào)線上銷量超越格力”的熱議話題，朱磊反擊稱：“我們也去奧維云網(wǎng)查了下，公開的數(shù)據(jù)和那幾張截圖并不一樣。按照同樣的查詢條件7月線上市場格力仍然保持領(lǐng)先?！?/p>

羊城晚報記者查詢奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，今年7月國內(nèi)空調(diào)線上市場的銷量排名中，格力排在第二位，僅次于美的，市場份額為16.41%；小米排在第三位，市場份額為13.50%，與朱磊的截圖內(nèi)容相同。據(jù)此計算，小米與格力之間還有接近三個百分點的差距。若從銷額排名來看，格力與小米仍分列第二位和第三位，但市場份額差距則接近九個百分點。

26日晚，朱磊進一步發(fā)聲，質(zhì)疑盧偉冰轉(zhuǎn)發(fā)的一張《2025年7月中國空調(diào)市場排名》圖表“來路不明”，稱是“權(quán)威機構(gòu)”數(shù)據(jù)，但實際未經(jīng)核實。

有意思的是，8月19日，盧偉冰在小米集團業(yè)績電話會上表示，小米不參與家電行業(yè)的價格內(nèi)卷、不在意短期排名，一個月、一個季度的排名根本不重要，最重要的是長期的格局會不會改變，長期的勝利會不會在小米這一邊。

“既然不在意短期排名，又何必轉(zhuǎn)那張來路不明的圖？”對于盧偉冰的此番表態(tài)，朱磊在8月26日的微博中反問道。朱磊在該微博中還呼吁行業(yè)以“長期品質(zhì)”取代“短期銷量榜單”競爭，并呼吁小米等同行加入“十年免費包修”行列。

小米聲稱“不參與價格內(nèi)卷”

在國補政策和高溫的雙重推動作用下，今夏空調(diào)熱銷。在口水戰(zhàn)之外，格力和小米的市場份額之爭也從未停止。

以今年“五一”假期為例，空調(diào)價格競爭陷入白熱化，“千元機”涌現(xiàn)。美的旗下華凌、小米、奧克斯、海信旗下科龍、TCL等品牌均有空調(diào)產(chǎn)品價格逼近1000元。

小米集團第二季度業(yè)績顯示，智能大家電收入同比增長66.2%。其中小米空調(diào)產(chǎn)品出貨量超540萬臺，同比增速超60%。盧偉冰否認了小米“價格內(nèi)卷”，并稱：“今年上半年大家電價格戰(zhàn)比較激烈，很多‘老大哥’對小米比較重視，下起手來也不是很輕，但小米扛住了價格戰(zhàn)的沖擊，空調(diào)實現(xiàn)了量價齊升?！?/p>

在生產(chǎn)端，小米也急于撕下“貼牌廠”標簽，持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)能力建設(shè)。今年年底小米在武漢的空調(diào)工廠將投產(chǎn)，預(yù)計2026年實現(xiàn)空調(diào)年產(chǎn)能300萬臺，2030年產(chǎn)值目標達100億元。根據(jù)咨詢機構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線消息，該工廠目前已提前投入運營，近期批次的小米空調(diào)基本由該工廠生產(chǎn)。

面對新興品牌的攻勢，格力則持續(xù)推進渠道改革進入深水區(qū)，“董明珠健康家”品牌自2025年3月啟動的門店升級計劃已完成超600家門店的改造，計劃在2025年內(nèi)完成3000家門店的改造，推動全品類家電的銷售。產(chǎn)品方面，格力推出搭載AI動態(tài)節(jié)能芯片的空調(diào)新品，旗下晶弘也將于今年推出空調(diào)產(chǎn)品以拓展工程機市場。

（羊城晚報）